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井喷的赛事、下沉的赛道 马拉松背后的“奔跑经济”

时间:2019-11-06 15:50来源:网络整理 作者:管理员 点击:

  11月3日,10摄氏度,42.195公里。不同口音、肤色、年龄的3万人,由天安门广场跑至奥森公园,他们是18.1%北京马拉松中签率下的幸运儿。

  就在同一天,中国马拉松官网显示全国各地有13场赛事正在举办,而这个数字在2010年,是全国一年的马拉松赛事量。

  《2018中国马拉松年度主报告》显示,截至2018年底,中国境内举办马拉松及相关运动规模赛事(800人以上路跑赛事、300以上越野赛事)共计1581场,累计参赛人次583万。今年6月,国际田联发布的《中国路跑运动报告》显示,2018 年中国马拉松年度消费总额达178亿元,全年赛事带动的总消费额达到288亿元,年度产业总产出达746亿元。

  这是马拉松跑者的盛会,也是城市与资本的狂欢。带着悲壮色彩起源的这项运动,已演化成一门各方竞相追逐的体育产业,中国马拉松呈现怎样的消费图景?城市马拉松又在朝着怎样的路径奔跑?

井喷的赛事、下沉的赛道 马拉松背后的“奔跑经济”

  2019北京马拉松赛11月3日举行,3万跑者参加了赛事。跑者在互动展板前打卡。中国青年报·中国青年网见习记者张艺/摄

  全民领跑、差别消费

  26岁的崔焯算了笔账,他一年要在跑马上花费近万元。跑鞋是最大的消耗品,系统训练时期,平均每两月就要买一双鞋,价格从400元到上千元不等。还有些必需的装备,比如压缩运动衣,一块可测配速、心率的手表,手表的入门款就要2000元起。为安全起见,最好再配一副骨传导蓝牙耳机,听音乐的同时也可以听到环境音,便于掌握周围的交通等情况。

  除了装备外,到外地参加比赛的交通费及住宿费也是支出“大头”,稍远些赛事仅往返路费就要上千元。体育媒体“爱燃烧”提供的跑者大数据显示,2018年跑步总消费为人均12287元,42%的钱花在了装备上,41%花在了报名、旅行和住宿上,剩下的约16%用于训练。

  据了解,2018年全程马拉松项目的报名费从80元到240元不等。“好在有些时候,团体报名小赛事还有一定的费用优惠,为了增加品牌曝光度,成绩较好的跑者会收到品牌赞助的跑鞋,如果拿到不错名次的话也可以获得比赛奖金,这在一定程度上抵消了小部分开支。”崔焯说。

  有人将马拉松看作中等收入阶层的生活方式。从“爱燃烧”所描摹的人群画像来看,中国核心跑者的平均年龄为38.3岁,平均年收入达15.6万元,男性占比超过80%。

  “头部跑者一般是企业中高层管理者和白领,能够负担往返差旅的也是有一定经济实力的工薪阶层及以上人员。”奥巴巴体育科技公司极简训练创始人、知名赛事运营者奥巴巴介绍说。

  他们脱离于日常繁重工作之外,在对抗体力和耐力的极限中重获自我的掌控感和成就感。如果不附加这些符号价值,马拉松并不是一项门槛很高的运动。

(责任编辑:admin)
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